您的位置 首页 >> 木材板材

816全民顾家日顾家家居展现不一样的营销魅力

来源:辽源建材网 时间:2021年11月17日

8.16全民顾家日 顾家家居展现不一样的营销魅力

8.16全民顾家日 顾家家居展现不一样的营销魅力

中华建材网讯:“8.16全民顾家日”再一次展现了顾家家居的创新能力。家居建材似乎是一个很难营销创新的行业,除了打折促销、明星签售之外,似乎也没啥新鲜的东西。然而,顾家家居却给出了不同的答案。

到2017年,“8·16全民顾家日”已连续四届,很多人或许都没料到这次会有这么多有新意的东西出现。这不仅仅是一场营销盛宴,更是一次全方位的品牌理念与情怀的彰显,顾家家居凭借“个性”和“任性”再一次展现了中国家居上市企业的创新能力。

创新之“传播的广度”

每年要多少钱打造和推广“8·16全民顾家日”,顾家副总裁刘宏任性地表示:“只要创意足够好,顾家的营销费用上不封顶!”正因为如此,顾家家居在2017年的“8·16全民顾家日”上又任性了一把。

7月底,一档由顾家家居冠名的亲子互动问答类节目《了不起的沙发》上星播出。这档由顾家沙发作为“互动”主角的亲子类节目,在江苏卫视首播就创造了CSM52城收拾同时段排名第一的成绩。

纵观近年来,家居品类在电视节目中亮相并不在少数,但以产品植入以及家装改造类节目居多。此次顾家突破以往家居品牌所尝试的节目类型,将主打的沙发产品作为整个节目的互动“主角“,以全家参与的益智答题比拼作为载体,再次将顾家”因为顾家、所以爱家“的理念传递给更多观众。

当然,《了不起的沙发》只是开始。8月12日,一场更为盛大的关于“家“的暖心灯光秀映射十里钱江,惊艳杭城。在G20之后,杭州灯光秀已然成为享誉世界的标志性名片,而顾家的此次亮相,就是希望通过这个窗口,向全世界传递对“家”的情怀。

在灯光秀的第二天,顾家家居董事长顾江生完成了“2017浙江企业家百日百马跑”的最后一棒,用实际行动号召“全民顾家,为爱起跑”,共同协力创造了“世界上时间跨度最长的半马接力跑”。

可以说2017年的“8·16全民顾家日”在品牌主张和品牌理念的彰显和传播上,达到了一个更宽的行业广度,跨越了家居建材本身的行业圈子和范围,真正地走向社会、覆盖全民。

创新之“营销的深度”

当然,作为一场有着促销内核的“8·16全民顾家日”来说,普惠消费者依然是不可或缺的。但就算有“促销”的内容,也会被顾家玩出新花样,因为现在的顾家,已然不满足于家居圈的自嗨了。

8月7日,一张长到让你怀疑人生的沙发图刷爆朋友圈。短短一天,“顾家老司机”的沙发上,就聚集了来自家居、厨具、美食、箱包、服饰等等涉及家庭生活各个领域的35个品牌。卖了35年沙发的顾家,用这样一个有趣的方式,聚力35个品牌为“8·16全民顾家日”共同发声,让顾家“因为爱家,所以顾家”的品牌理念得到行业内外的认同,用最有温度的营销内核打动消费者。

如果说“8·16全民顾家日”的全民顾家、全民爱家的理念已经播散到大江南北,那么普惠千家万户也已经在长城内外开花结果。前后为期一个多月的落地活动在顾家千城千店实付满减,全国所有门店一齐参与,一系列优惠活动倾情推出,真正意义上助力万千消费者打造温馨之家,广大消费者也用消费买单把信任票投给了顾家。

创新之“品牌的温度”

当许多家居企业还沉溺在靠促销、厂购、抽奖、明星签售等吸引消费者的时候,顾家家居早已摒弃传统的单调模式,真正地开始做消费者品牌。“陪伴,是最长情的告白”,爱家、顾家这样走心的品牌情怀引发了全民共鸣。

《了不起的沙发》将沙发作为互动的核心元素,参与答题的一家人需要更加紧密地支撑在沙发上,才能赢得比赛。客厅是家的活动中心,而沙发是整个客厅的灵魂。而《了不起的沙发》巧妙地让沙发成为了全家人的游乐场,通过这种方式,无形中拉近了家庭成员间的距离,让沙发成为家庭感情交流的载体与桥梁。

而在G20会场的灯光秀,顾家更是突破了传统的品牌硬广灯光秀,用一场创意灯光秀,巧妙地将水墨元素和家文化结合在一起,从幻化出的一百个“家”,到用线条勾勒出杭州的标志性代表物,再到描绘三口之家的日常生活场景,最后以“816,全民顾家日,陪伴是最长情的告白”标语作结。流畅地将顾家家居对于“家文化”的理念贯穿始终,成为今年816全民顾家日的创造性尝试。

好的创意,一定是源自于生活,因为最容易产生情感共鸣、最容易被打动的故事就是最日常的生活。自2014年启动“全民顾家日”以来,顾家家居就将其定义为一个充满爱意和温暖的爱家之节,呼吁城市中忙碌工作的人能有更多的时间陪伴家人。这样有温度的品牌传达更能够直达消费者内心,也让品牌真的装进了消费者的心里,而“8·16全民顾家日”所有一切的创新都是顾家家居全面走消费者品牌路线的坚实注脚。

来源:腾讯家居

标签:
友情链接